Zdobycie pierwszego miejsca w App Store to dla programisty jak zdobycie Oscara – każdy o tym marzy. Problem w tym, że na szczyt dociera tylko promil najlepszych. Z aplikacjami jest jak z influencerami: widzimy tylko tych, którym się udało, a kompletnie nie zwracamy uwagi na tysiące tych, którzy polegli po drodze.
Co tak naprawdę daje bycie na samej górze? Ile pobrań trzeba uzbierać, żeby tam wskoczyć i dlaczego dla wielu to tylko „pięć minut” sławy, które może okazać się pułapką?
Na szczycie jest ciasno. Statystyki, które studzą zapał deweloperów
W sklepie Apple znajduje się obecnie blisko 2 miliony aplikacji. Choć wydaje się, że rotacja na szczycie jest duża, rzeczywistość wygląda inaczej. Od 2012 roku tylko niespełna 600 programów zdołało wskoczyć na samą górę listy darmowych aplikacji w USA. To zaledwie 0,02% wszystkich dostępnych narzędzi.
Dla większości twórców pierwsze miejsce to tzw. one-day wonder – sukces, który trwa zaledwie 24 godziny. Aż 130 aplikacji było liderami tylko przez dobę i co ciekawe, w tej grupie znajdziemy gigantów pokroju Netfliksa, Yahoo Mail czy Taco Bell. Aż 85% liderów traci swoją pozycję w mniej niż 10 dni.
Na drugim biegunie znajdują się prawdziwi królowie. Tylko 8 aplikacji w historii spędziło na szczycie ponad 100 dni. Absolutnym rekordzistą jest Temu, które okupowało pierwsze miejsce przez dokładnie 399 dni. Tuż za nim plasują się tacy gracze jak Facebook Messenger, ChatGPT, TikTok, YouTube, Zoom, Bitmoji oraz Threads.
Aby realnie myśleć o pokonaniu gigantów takich jak TikTok czy YouTube, aplikacja musi wygenerować potężną falę zainteresowania – mowa o około 200 000 pobrań w ciągu zaledwie jednej doby. Rankingi odświeżają się kilka razy dziennie, więc walka o uwagę użytkownika trwa dosłownie co minutę.
Czy da się przebić bez wielomilionowego budżetu?
Nie zawsze za sukcesem stoi ogromna korporacja, bo istnieje kilka sprawdzonych dróg na skróty. Często decydują wydarzenia kulturalne i sezonowość, co widać na przykładzie aplikacji Peacock, która osiem razy trafiała na szczyt dzięki transmisjom z Igrzysk Olimpijskich czy Super Bowl. Z kolei narzędzie 1 Second Everyday regularnie staje się hitem w okolicach Nowego Roku, gdy wszyscy robią podsumowania.
Ogromną rolę odgrywa też siła influencerów i mediów, co pokazała aplikacja Focus Friend. Wsparcie dużych twórców internetowych potrafi wykatapultować niszowe narzędzie na sam szczyt w kilka godzin. Inne marki, jak McDonald’s czy Krispy Kreme, stawiają na proste „gratisy” i zdobywają fotel lidera, oferując darmowe jedzenie w zamian za instalację aplikacji.
Czasem jednak sukces staje się pułapką. Nagły napływ setek tysięcy osób to potężne obciążenie dla infrastruktury. Jeśli serwery padną pod ciężarem sukcesu, twórcy zamiast zysków zbierają falę krytyki. Kolejnym problemem jest retencja, czyli zatrzymanie użytkownika.
Wielu „chwilowych” użytkowników podąża za trendem i usuwa program już po dniu lub dwóch.
Źródło: The Verge / Zdj. otwierające: Apple