Netflix stracił cierpliwość. Nadchodzi koniec współdzielenia kont
W marcu podawaliśmy, że na platformie Netflix pojawiła się nowa opcja legalnego współdzielenia omawianej tu usługi, w zamian za stosowną opłatę. Najwyraźniej ta nie cieszyła się zbyt dużą popularnością, a przedstawiciele Netflixa stracili cierpliwość. Tym razem ostrzeżenie jest poważne i może oznaczać koniec szerzącej się praktyki pożyczania lub odsprzedawania za ułamek ceny abonamentu danych logowania członkom rodziny, znajomym i nieznajomym.
Netflix podał, że ponad 100 milionów gospodarstw domowych na świecie nielegalnie udostępnia swoje hasło do usługi. Podczas gdy można z niej korzystać wyłącznie w obrębie jednego gospodarstwa domowego, najczęściej dane do logowania na jedno konto użytkują osoby niezamieszkujące razem. W swoim kwartalnym liście do akcjonariuszy Netflix przyznał, że celowo zezwalał na niezgodne z regulaminem udostępnianie haseł osobom spoza gospodarstwa domowego, ponieważ pomogło to w uzależnieniu użytkowników od usługi (czy aby na pewno? – red.). W związku z rosnącą konkurencją ze strony Disneya, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV+ i innych serwisów VOD, które przyspieszają jego rozwój, Netflix zapowiedział, że chce, aby miliony gospodarstw domowych dzielących się hasłami zaczęły płacić. Netflix musi stać się w końcu bardziej dochodowy.
Podobno w wyniku zjawiska współdzielenia haseł na platformie Netflix „traci” rocznie nawet 6,25 miliarda dolarów.
Netflix traci subskrybentów, więc musi działać
Netflix odnotował stratę 200 000 płatnych subskrybentów w pierwszym kwartale tego roku, zakończonym 31 marca. Po raz pierwszy od ponad 10 lat Netflix stracił subskrybentów w ujęciu kwartalnym. Firma prognozowała wtedy, że w drugim kwartale tego roku straci 2 mln abonentów. To nie podoba się inwestorom i udziałowcom, a kurs akcji Netflix spada.
Platforma streamingowa ma obecnie 222 miliony subskrybentów na całym świecie. Podczas pandemii Netflix cieszył się rosnącą popularnością z oczywistych względów. Ograniczenia covidowe są znoszone, więc użytkownicy rezygnują z opłacania usługi. Często są to osoby współdzielące konta z innymi. Internauci zamiast płacić w pojedynkę za Netflix odchodzą do tańszych usług – HBO Max, Amazon Prime Video i podobnych.
Netflix nie przedstawił ponoć konkretnej globalnej strategii udziałowcom, ale zasugerował, że wielkie zmiany mogą nastąpić już w 2023 roku. Uniemożliwienie współdzielenia konta w tym roku może stanowić do nich preludium. Pytanie brzmi: czy jesteśmy świadkami zmierzchu Netflixa?
Źródło: CNBC