HBO Max szykuje się do mocniejszego uderzenia w osoby współdzielące konta. Warner Bros. Discovery zapowiada rozszerzenie walki z udostępnianiem haseł na kolejne rynki. Działania mają nabrać tempa już w 2026 roku. Po wdrożeniu bardziej restrykcyjnych zasad w USA platforma zamierza zastosować podobne mechanizmy na całym świecie. Dla części użytkowników może to oznaczać koniec darmowego „dzielenia się” dostępem do serwisu.
HBO Max nie zwalnia – ma plany globalnej ekspansji i chce walczyć ze współdzieleniem kont
Po wdrożeniu ostrzejszych rozwiązań w Stanach Zjednoczonych Warner Bros. Discovery szykuje kolejny krok. Władze spółki zapowiedziały, że w 2026 roku mechanizmy ograniczające współdzielenie haseł zostaną rozszerzone na rynki międzynarodowe. To naturalna konsekwencja ekspansji HBO Max w Europie i Ameryce Łacińskiej oraz planowanych premier w Wielkiej Brytanii, Irlandii i regionie Azji i Pacyfiku. Im więcej krajów obejmuje usługa, tym większy jest potencjał do uszczelnienia systemu subskrypcji. Platforma najwyraźniej chce wykorzystać rosnącą bazę użytkowników, aby ograniczyć nieautoryzowane korzystanie z kont.
Zamiast całkowitego blokowania dostępu osobom spoza gospodarstwa domowego, serwis proponuje alternatywę w postaci płatnego rozszerzenia planu. Subskrybenci z USA mogą dodać dodatkowe konto dla osoby mieszkającej pod innym adresem za 7,99 dolara miesięcznie. To model zbliżony do rozwiązań zastosowanych wcześniej przez konkurencję (Netflix). Nie wiadomo jednak, ile podobna usługa kosztowałaby np. w Polsce.
Liczba subskrybentów HBO Max stale rośnie
Z danych zaprezentowanych podczas ostatniej konferencji finansowej wynika, że w ostatnim kwartale 2025 roku HBO Max zwiększył swoją bazę o 3,5 miliona użytkowników. Łącznie platforma ma obecnie 131,6 miliona subskrybentów na całym świecie.
Warner Bros. Discovery zakłada, że do końca roku uda się osiągnąć poziom 150 milionów kont. Zaostrzenie polityki wobec współdzielenia haseł może być jednym z elementów strategii prowadzącej do realizacji tego celu.
Źródło: The Verge / Zdjęcie otwierające: unsplash (@appshunter)