Prime Video wprowadza w Stanach Zjednoczonych interaktywne reklamy wideo oparte na lokalizacji. Rozwiązanie umożliwia reklamodawcom dostosowanie ogólnokrajowych spotów telewizyjnych do lokalnych warunków, w tym cen obowiązujących w danym regionie, informacji o najbliższym salonie czy danych lokalnego przedstawiciela.
Jedna reklama – tysiące wariantów
Funkcja daje możliwość przekształcenia jednej reklamy telewizyjnej w tysiące wariantów opartych na kodach pocztowych lub w dziesiątki wersji przypisanych do poszczególnych stanów. Reklamodawcy mogą modyfikować zarówno przekaz, jak i adresy URL, wykorzystując szablon Amazon DSP Video. To rozwiązanie ma pozwolić na bardziej precyzyjne dotarcie do odbiorców bez potrzeby przygotowywania wielu różnych materiałów reklamowych.
Nowe możliwości dla reklamodawców w Prime Video
Prime Video podkreśla, że nowe narzędzie będzie szczególnie przydatne dla reklamodawców inwestujących w krajowe kampanie telewizyjne, którzy chcą skuteczniej przedstawiać lokalne oferty. Amazon zapewnia, że nowa funkcja zwiększy efektywność tworzenia reklam, a jednocześnie zapewni odbiorcom dostęp do bardziej dopasowanych treści.
Firma ponownie stawia na rozwiązanie, które wyraźnie odróżnia ją od konkurencji. System, który pojawił się w USA pozwala na różnicowanie treści nie tylko w detalach. Zmieniać mogą się ceny, dane lokalnych punktów sprzedaży, a nawet wezwania do działania. Wszystko po to, aby każda wersja reklamy była maksymalnie dopasowana do konkretnego odbiorcy.
Nowe rozwiązanie Prime Video może znacząco wpłynąć na rynek reklamowy w segmencie streamingowym. Jeśli testy w Stanach Zjednoczonych zakończą się sukcesem, presja na konkurentów (Disney+, Netflix czy HBO Max) może gwałtownie wzrosnąć. Na razie Amazon nie zapowiedział wprowadzenia tej technologii w Europie. Jednak historia pokazuje, że firma rzadko ogranicza swoje innowacje wyłącznie do jednego rynku. Jeśli model okaże się opłacalny, podobne rozwiązania mogą wkrótce pojawić się także po drugiej stronie Atlantyku.
Źródło: tvtechnology.com