Lidl szykuje się do wejścia na rynek telekomunikacyjny – z rozmachem. Sieć sklepów rozwija własnego operatora komórkowego, który ma trafić aż do 30 krajów. Choć oficjalnej listy państw jeszcze nie ujawniono, wiele wskazuje na to, że Polska znajdzie się wśród nich.
Projekt już działa w kilku krajach Europy i powoli nabiera rozpędu. Lidl chce przyciągnąć klientów niskimi cenami oraz integracją z popularną aplikacją Lidl Plus. Jak można się domyślać, sprzedaż kart SIM będzie prowadzona bezpośrednio w sklepach.
Lidl celuje w 30 krajów
Za projektem stoi Schwarz Group, właściciel sieci Lidl i Kaufland. Firma ogłosiła współpracę z operatorem 1GLOBAL i przejęcie części udziałów (9,9%) w spółce. Dzięki temu Lidl może rozwijać własną ofertę telekomunikacyjną bez konieczności budowania kosztownej infrastruktury. Operator działa w modelu MVNO, czyli jako wirtualna sieć komórkowa korzystająca z infrastruktury innych firm. To rozwiązanie pozwala szybko wejść na nowe rynki i ograniczyć koszty. Lidl planuje wykorzystać tę strategię, aby rozszerzyć działalność na kolejne państwa.
Według doniesień ekspansja obejmie m.in. Wielką Brytanię, Francję i Hiszpanię. Polska nie została jeszcze oficjalnie potwierdzona, jednak skala projektu sugeruje, że nasz kraj może być jednym z kolejnych etapów rozwoju.
Aplikacja Lidl Plus centrum zarządzania
Kluczową rolę w projekcie ma odegrać aplikacja Lidl Plus. Korzysta z niej już ponad 100 milionów użytkowników na całym świecie. Integracja usług telekomunikacyjnych z popularną aplikacją może znacząco ułatwić zdobywanie nowych klientów.
W Niemczech Lidl Connect oferuje zarówno fizyczne karty SIM dostępne w sklepach, jak i eSIM zamawiane przez aplikację. To właśnie ona służy do zarządzania kontem, pakietami danych i usługami. W planach są także konkurencyjne ceny oraz proste taryfy. W Niemczech operator działa w modelu prepaid, a wszystkie plany oferują darmowe rozmowy i wiadomości SMS. Różnice dotyczą głównie pakietów danych mobilnych.
Nowa konkurencja dla operatorów
Wejście Lidla na rynek telekomunikacyjny wpisuje się w szerszy trend – firmy spoza branży coraz częściej oferują usługi mobilne, by zwiększyć lojalność klientów. Podobne działania podejmują m.in. fintechy. Lidl liczy na sukces dzięki swojej rozpoznawalnej marce i rozbudowanej sieci sprzedaży. Możliwość kupna numeru telefonu przy okazji zakupów bułek i warzyw brzmi nietypowo, ale może okazać się skuteczną strategią. Szczególnie jeśli ceny będą konkurencyjne wobec ofert dużych operatorów.
Schwarz Group rozwija również inne usługi technologiczne, w tym chmurę obliczeniową, cyberbezpieczeństwo oraz rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Własna sieć komórkowa będzie kolejnym elementem cyfrowego systemu i rynkowej dywersyfikacji.
Źródło: Financial Times, Bankier.pl