Przez ponad 20 lat Reddit pozwalał swobodnie przeglądać dyskusje bez zakładania konta. Teraz serwis zamierza odejść od tej zasady, a wszystko w cieniu rosnącej popularności sztucznej inteligencji.
Amerykańska platforma zapowiedziała stopniowe przejście na model, w którym większość funkcji będzie dostępna wyłącznie dla zalogowanych użytkowników. Informację przekazał Steve Huffman, współzałożyciel i dyrektor generalny Reddita, przy okazji publikacji wyników finansowych za trzeci kwartał 2026. Pierwsze testy ruszą jeszcze w tym roku na wybranych rynkach poza USA. Nie podano jednak daty globalnego wdrożenia nowych zasad.
Google wysyła coraz mniej użytkowników na Reddita
Zmiana ma kilka powodów. Przede wszystkim Reddit chce ograniczyć masowe pobieranie treści przez boty i firmy rozwijające AI, które wykorzystują internetowe dyskusje do trenowania swoich modeli. Jednocześnie zalogowani użytkownicy są bardziej wartościowi. Serwis może dokładniej analizować ich zainteresowania i skuteczniej dobierać reklamy. Nie oznacza to jednak końca sprzedaży danych. Reddit nadal zamierza udostępniać je partnerom, takim jak Google czy OpenAI, ale na podstawie płatnych umów.
Problemem jest również malejący ruch z wyszukiwarek internetowych. Rozwiązania AI coraz częściej odpowiadają na pytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, przez co internauci nie muszą już odwiedzać stron źródłowych. Tylko w październiku liczba przekierowań na Reddita z wyszukiwarek spadała średnio o ponad milion tygodniowo. Jeśli tempo się utrzyma, firma przewiduje, że liczba aktywnych użytkowników może zmniejszyć się w czwartym kwartale o kilkanaście procent.
Pierwsze skutki są już widoczne. W trzecim kwartale Reddit miał globalnie 130,3 miliona aktywnych użytkowników dziennie, czyli o 12% więcej niż rok wcześniej, ale tyle samo co w poprzednim kwartale. Tylko w USA liczba ta spadła z 53,2 do 50,7 miliona. Mimo to sytuacja finansowa pozostaje dobra. Przychody wzrosły o 53%, osiągając 895 milionów dolarów, z czego 847 milionów pochodziło z reklam. Co istotne, użytkownicy aplikacji i osoby zalogowane odpowiadają już za ponad 80% przychodów generowanych przez platformę.
Nie oznacza to jednak, że niezalogowani internauci całkowicie stracą dostęp do Reddita. Strona główna oraz wpisy otwierane z bezpośrednich odnośników mają pozostać widoczne, chociaż szczegółowy zakres ograniczeń nie został jeszcze ustalony. Firma zapewnia również, że korzystanie z konta nie będzie wymagało ujawniania prawdziwej tożsamości, a tryb incognito w aplikacji zostanie przebudowany. Ostateczny kształt nowych zasad ma zależeć od wyników zapowiedzianych testów.
Źródło: Reddit / Zdj. otwierające: Ralph Olazo (Unsplash)