Lodówka, pralka czy zmywarka to urządzenia, bez których większość z nas nie wyobraża sobie codziennego życia. Niewiele osób zdaje sobie jednak sprawę, jak ogromny przemysł i wielomiliardowy biznes kryje się za rynkiem urządzeń gospodarstwa domowego. Punktem wyjścia do bliższego przyjrzenia się tej branży był raport stowarzyszenia Applia, w którym znalazłem wiele interesujących danych odnośnie segmentu AGD. To właśnie on skłonił mnie do sprawdzenia, jaką rolę w tym biznesie odgrywa Polska. Które kategorie produktowe cieszą się największym zainteresowaniem polskich konsumentów i jakie urządzenia mamy w swoich domach?
Właściwie powinienem zacząć od końca. Kilka lat temu opublikowałem dwa teksty poświęcone rynkowi telewizorów. W pierwszym przyjrzałem się polskim fabrykom produkującym i montującym odbiorniki. W drugim przeanalizowałem udziały rynkowe producentów oraz poziom wyposażenia polskich gospodarstw domowych w telewizory.
Pracując nad tym artykułem, wielokrotnie wracałem do wcześniejszych publikacji, ponieważ wiele poruszanych w nich zagadnień i danych znajduje swoje odpowiedniki również na rynku AGD.
To w Polsce bije serce europejskiej produkcji AGD
Wielu czytelników zapewne zdziwi fakt, że w Polsce działa aż 30 fabryk produkujących sprzęt AGD. Jeszcze większe wrażenie robi jednak ich znaczenie dla całej Europy. Polskie zakłady odpowiadają za około 39 proc. produkcji AGD w Unii Europejskiej, dzięki czemu nasz kraj od lat pozostaje liderem tego sektora. Jeśli jednak spojrzymy na całą Europę, wyprzedza nas jedynie Turcja. W tym miejscu warto wrócić do wcześniej sygnalizowanego porównania z rynkiem producentów telewizorów. Przypomnę, że w polskich fabrykach montowane są odbiorniki takich marek jak Dreamy, Haier, LG, Panasonic, Philips, Xiaomi, Sharp oraz TCL.
Poniższa grafika doskonale pokazuje skalę produkcji AGD w Polsce oraz pozycję naszego kraju na tle Europy. Liczby pokazują skalę polskiej dominacji w tym segmencie. Aż 58% pralek, suszarek i zmywarek wyprodukowanych w Unii Europejskiej powstaje w zakładach zlokalizowanych w Polsce.
Co ciekawe, w 2024 roku producenci z Unii Europejskiej wytworzyli łącznie 52,5 mln sztuk dużego sprzętu AGD. Dla porównania, w Polsce w 2025 roku wyprodukowano około 26,4 mln sztuk sprzętu AGD. Wartość produkcji zarówno dużego jak i małego AGD oraz części to 25,5 mld zł. Niestety ostatnie lata przyniosły wyraźne osłabienie dynamiki produkcji dużego AGD w Polsce. Trend spadkowy dobrze obrazuje poniższa grafika. W 2021 roku polskie fabryki opuściło rekordowe 30,5 mln urządzeń, podczas gdy kolejne lata przyniosły już niższe poziomy.
Liderem polskiej produkcji AGD są pralki. To właśnie ta kategoria zajmuje pierwsze miejsce zarówno pod względem liczby wyprodukowanych urządzeń, jak i wartości. Tuż za nimi plasują się zmywarki, będące kolejnym ważnym filarem krajowego sektora AGD.
W tym miejscu warto na chwilę zatrzymać się przy tak zwanym małym AGD. W Polsce wytwarzane są obecnie trzy główne kategorie urządzeń: odkurzacze, miksery oraz ekspresy do kawy. Wartość tej produkcji w ubiegłym roku osiągnęła około 1,4 mld zł.
I tutaj pojawia się dla mnie prawdziwy hit. Spośród około 3 mln sztuk małego AGD, aż dwie trzecie stanowiły ekspresy do kawy. Oznacza to, że krajowe fabryki opuściło około 2 mln tego typu urządzeń.
Po jakie urządzenia AGD najczęściej sięgają Polacy?
W 2025 roku najczęściej kupowanym przez Polaków urządzeniem z kategorii dużego AGD była lodówka. Sprzedaż tego typu urządzeń wyniosła około 1,5 mln sztuk. Na marginesie, identyczny poziom osiągnął w tym samym okresie rynek telewizorów – producenci sprzedali około 1,5 mln odbiorników. Poniższa grafika przedstawia strukturę sprzedaży dużego AGD według liczby zakupionych urządzeń.
Wartość dużego AGD w 2025 roku szacowana jest na około 9,5 mld zł netto. Jednym z największych – w mojej opinii – zaskoczeń wynikających z „Raportu Rynku AGD 2025/2026”, przygotowanego przez Applia (związek pracodawców AGD reprezentujący producentów i importerów sprzętu gospodarstwa domowego w Polsce) jest skala różnicy pomiędzy dużym i małym AGD w ujęciu wartościowym.
Według danych zawartych w raporcie, wartość netto rynku małego AGD osiągnęła około 6 mld zł. W tej kategorii sprzedano 15 mln urządzeń różnych typów. Wśród najpopularniejszych znalazły się m.in. odkurzacze (1,6 mln sztuk), urządzenia typu food preparation, czyli miksery i roboty kuchenne (1,3 mln sztuk), czajniki (1,2 mln sztuk) oraz ekspresy do kawy (800 tys. sztuk).
Prawdziwym hitem okazały się jednak air fryery. W 2025 roku konsumenci kupili ponad 1 mln takich urządzeń, co oznacza dwukrotny wzrost względem 2024 roku oraz aż sześciokrotny w porównaniu z 2023 rokiem.
Największą dynamikę wzrostu rok do roku odnotowały natomiast odkurzacze typu wet&dry. Ich wynik zwiększył się o 46% oraz odkurzacze akumulatorowe, które zanotowały wzrost na poziomie 40%.
Na uwagę zasługuje również rosnące zainteresowanie Polaków inteligentnymi urządzeniami AGD. W ostatnich latach segment ten dynamicznie się rozwija, a wiele wskazuje na to, że już w 2026 roku Polska może przekroczyć średni poziom europejski pod względem wykorzystania tego typu technologii w gospodarstwach domowych.
Jakie urządzenia AGD mamy w domach
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego z 2024 roku, w Polsce funkcjonowało niespełna 13 mln gospodarstw domowych. Z kolei „Raport Rynku AGD 2025/2026” przygotowany przez Applia szacuje, że Polacy użytkują łącznie około 200 mln urządzeń AGD, z czego blisko 60 mln stanowi duże AGD.
Z opracowania Applia wyłania się jeszcze jeden interesujący obraz. Najpowszechniejszym urządzeniem w polskich domach jest odkurzacz – posiada go aż 98% gospodarstw domowych. Dla porównania odwołam się do danych z jednego z moich wcześniejszych artykułów z lat ubiegłych. Wynika z nich, że przynajmniej jeden odbiornik telewizyjny znajdował się w około 92 % polskich domów w 2021 r (dane Krajowy Instytut Mediów). Natomiast w raporcie GUS „Zużycie energii gospodarstw domowych 2024 r.” znajdziemy informację, że TV ma 82,9% gospodarstw.
Interesująco wyglądają dane tzw. średniego wieku poszczególnych urządzeń. Najdłużej użytkujemy kuchenki gazowe, których średni wiek wynosi 10 lat. Niewiele młodsze są jednodrzwiowe chłodziarki ze średnią na poziomie 9,5 roku. Dla porównania, telewizory wymieniamy średnio, co 9,6 roku. Jednocześnie niemal połowa odbiorników telewizyjnych (49,2 proc.) ma od 5 do 10 lat.
Jak to zwykle bywa w przypadku tego typu opracowań, prezentowane dane mają charakter szacunkowy i mogą różnić się w zależności od metodologii badania. Z materiałów, do których udało mi się dotrzeć, wynika bowiem, że w Polsce może funkcjonować około 14 mln gospodarstw domowych, a według innych źródeł nawet 15 mln. Również dane dotyczące wyposażenia domów bywają rozbieżne – przykładowo niektóre opracowania wskazują, że pralkę posiada około 95 proc. gospodarstw domowych. Na potrzeby tego artykułu pozostanę jednak przy danych zaprezentowanych w raporcie Applia oraz GUS, aby zachować spójność analiz i porównań.
Klasa energetyczna – bądźmy eko
Klasa energetyczna urządzenia to jeden z kluczowych czynników, który konsumenci biorą pod uwagę przy zakupie nowego sprzętu. Wynika to z kilku powodów. Po pierwsze, coraz większą rolę odgrywa świadomość ekologiczna, chcemy po prostu być bardziej eko. Po drugie, nie bez znaczenia pozostają względy ekonomiczne, im niższe zużycie energii, tym niższe rachunki za prąd.
Potwierdzają to dane zawarte w raporcie Głównego Urzędu Statystycznego „Zużycie energii gospodarstw domowych w 2024 r.”. Wynika z nich, że w polskich gospodarstwach domowych dominują urządzenia o najwyższych klasach energetycznych, co wskazuje na rosnącą popularność energooszczędnych rozwiązań.
Jakie marki AGD wybierają Polacy?
Przygotowując ten materiał, wysłałem kilka wiadomości do największych producentów AGD z prośbą o udostępnienie podstawowych informacji rynkowych, takich jak wolumen sprzedaży, czy wskazanie kategorii produktowych, w których osiągają najlepsze wyniki. Chciałem w ten sposób, choć częściowo nakreślić obraz polskiego rynku i odpowiedzieć na pytanie, jakie marki AGD najchętniej wybierają Polacy.
Niestety, większość firm odmówiła przekazania tych informacji, tłumacząc to ich zbyt szczegółowym charakterem.
Nieoficjalnie mówi się, że do grona marek osiągających najwyższe wyniki sprzedażowe na polskim rynku należą m.in. Samsung, LG Electronics, Amica, Beko/Whirlpool oraz Grupa BSH, do której należą marki Bosch i Siemens.
W skonsolidowanym raporcie rocznym Amiki za 2025 rok można znaleźć informację, że „Amica na polskim rynku w 2025 roku utrzymała pozycję lidera ilościowego na rynku dużego AGD, zwiększając swoje udziały o 0,5 pkt proc., i co istotne, kontrolując blisko 50 proc. rynku w kategorii kuchni wolnostojących”.
Jak wynika z raportu, mimo kurczącego się rynku w 2025 roku Grupa Amica osiągnęła przychody ze sprzedaży towarów i produktów w wysokości 855,6 mln zł.
Na tym jednak kończy się wiedza dostępna publicznie. Szczegółowe dane dotyczące sprzedaży w poszczególnych kategoriach, takich jak lodówki, pralki czy zmywarki pozostają tajemnicą producentów oraz wyspecjalizowanych firm badawczych. Z tego powodu stworzenie wiarygodnego rankingu marek na podstawie oficjalnych danych jest dziś praktycznie niemożliwe.
Źródła: Raport Rynku AGD 2025/2026 (APPLiA Polska – związek pracodawców AGD), Główny Urząd Statystyczny, Eurostat, własne.