Mattel, znany na całym świecie producent zabawek takich jak Barbie, Hot Wheels czy Uno, zapowiedział strategiczną współpracę z firmą OpenAI, twórcą ChatGPT. Celem kooperacji jest opracowanie zabawek i gier opartych na sztucznej inteligencji, które zaoferują użytkownikom zupełnie nowe formy interakcji. Pierwsze produkty mają pojawić się na rynku jeszcze w 2025 roku.
Sztuczna inteligencja w służbie rozrywki
Jak zapewnia Mattel, nowe zabawki będą dopasowane do wieku i przeznaczone dla osób od 13. roku życia wzwyż. Nie znaczy to jednak, że będą nudne – wręcz przeciwnie. Mają reagować na użytkownika, prowadzić rozmowy, a być może nawet żartować i uczyć. Choć szczegóły nie są jeszcze znane, wszystko wskazuje na to, że będzie to rozwinięcie dotychczasowych eksperymentów z głosową interakcją w stylu dawnych projektów „Hello Barbie”.
Josh Silverman, Chief Franchise Officer w Mattel, zapowiada, że sztuczna inteligencja „rozszerzy misję firmy” i pozwoli tworzyć zupełnie nowe doświadczenia zabawy, zarówno dla dzieci, jak i dorosłych. Współpraca z OpenAI ma być krokiem w stronę „innowacyjnego liderowania” w branży.
AI już wcześniej w zabawkach – i z kontrowersjami
Warto przypomnieć, że Mattel już wcześniej eksperymentował z „inteligentnymi” produktami. W 2015 roku wypuścił na rynek lalkę Hello Barbie, która łączyła się z internetem przez Wi-Fi i prowadziła rozmowy z dziećmi. W tym samym czasie pojawił się również Hello DreamHouse – inteligentny domek, który reagował na komendy głosowe.
Te eksperymenty nie obyły się jednak bez krytyki. Eksperci ds. bezpieczeństwa i prywatności alarmowali, że nagrywanie głosu dzieci i przesyłanie tych danych przez sieć niesie ze sobą realne zagrożenia – od wycieków danych po możliwość włamań. Ostatecznie produkty zostały wycofane z rynku. Mattel podkreśla, że wyciągnął wnioski z tamtych doświadczeń i obecnie „priorytetowo traktuje kwestie bezpieczeństwa, prywatności i ochrony danych”.
AI także w grach
To nie pierwsza przygoda Mattela ze sztuczną inteligencją w grach. Firma sprzedaje już tytuł „Pictionary vs. AI”, w którym gracze rysują hasła, a rolę zgadującego pełni algorytm AI. Podobnych przykładów może być więcej – zarówno w grach imprezowych, jak i edukacyjnych. Co więcej, frima wykorzystuje ChatGPT już teraz wewnętrznie – jego pracownicy korzystają z narzędzi AI przy projektowaniu i rozwijaniu nowych produktów.
Pomysł wprowadzenia AI do świata dziecięcej (i młodzieżowej) zabawy to naturalny krok w erze wszechobecnej sztucznej inteligencji. Z jednej strony niesie ogromny potencjał – gry mogą być bardziej personalne, edukacyjne, interaktywne. Z drugiej – wiąże się z koniecznością odpowiedzialnego projektowania, przejrzystej komunikacji z użytkownikami oraz zapewnienia pełnego bezpieczeństwa danych.
OpenAI już wcześniej współpracowało z innymi partnerami przy tworzeniu produktów codziennego użytku, w tym inteligentnych okularów czy systemów wspomagających kreatywność. Teraz przyszedł czas na zabawki – i wszystko wskazuje na to, że to dopiero początek.
Źródło: corporate.mattel.com