Na jakie czynniki Google zwraca szczególną uwagę? Przede wszystkim na treści. To właśnie content jest kluczowym czynnikiem rankingowym i to na nim należy się skupić. Ważna jest unikalność tekstów, oryginalne wnioski, przemyślana struktura. Co jeszcze wziąć pod uwagę, by stworzyć content, który przyniesie rezultaty w postaci większej widoczności i zainteresowania odbiorców? Przygotowaliśmy kilka wskazówek.
Wartościowy content – czyli jaki?
Jaki content możemy uznać za wartościowy? Czy wystarczy napisać kilkaset znaków na dany temat (bądź wygenerować z AI), zamieścić odpowiednie frazy kluczowe i liczyć na sukces? Czy może są zasady, które wskażą kierunek działań i zwiększą szansę na uzyskanie widoczności? Zapytaliśmy eksperta z 1stplace.pl.
Przygotowanie treści, nawet z użyciem odpowiednich fraz kluczowych, to dziś za mało. Tekst musi być dobrze przemyślany, dopasowany do odbiorców i ich potrzeb. Treść powinna być merytoryczna, zawierać oryginalne wnioski – pierwiastek ekstra, który sprawi, że nie będzie powieleniem innych, dostępnych w sieci artykułów czy opisów. Google zwraca ogromną uwagę na jakość, trafność, użyteczność i kontekst – o tym wszystkim należy pamiętać – i to przez cały czas.
Skupienie na użytkowniku
Zacznijmy od kwestii podstawowej. Google jasno komunikuje, że celem algorytmów jest dostarczanie odbiorcom wartościowych treści. Kluczowe jest więc tworzenie tekstów, które rozwiążą problem odbiorcy, dostarczą mu inspiracji, pomogą wybrać odpowiedni produkt itp. Algorytmy oceniają content między innymi pod kątem trafności, czyli zawartości fraz kluczowych pasujących do wpisanego przez użytkownika zapytania. Następnie weryfikowane są jakość i użyteczność.
Wniosek? Twoje teksty muszą zawierać informacje, których potrzebują odbiorcy. W pierwszej kolejności poznaj więc potencjalnych klientów, język, którym się posługują, ich potrzeby na różnych etapach procesu zakupowego.
Skąd Google wie, że treść jest przydatna?
Umieszczenie w treści określonych fraz kluczowych to dopiero pierwszy krok. Tekst musi być wiarygodny, merytoryczny, wysokiej jakości. W jaki sposób Google weryfikuje wspomniane kwestie?
- Linki zewnętrzne: ważne są linki zewnętrzne, ale muszą to być linki tematyczne, z portali o dużym autorytecie. Odnośniki kiepskiej jakości, z niewiarygodnych źródeł, są ignorowane przez Google i nie pomogą w budowie autorytetu witryny (mogą jedynie zaszkodzić).
- E-E-A-T: treści przygotowane przez eksperta, osobę mającą doświadczenie, uznawane są za wiarygodne, warte uwagi. Artykuł blogowy dotyczący higieny jamy ustnej dzieci w wieku szkolnym, przygotowany przez dyplomowaną higienistkę, która aktywnie działa w sieci, prowadzi spotkania dla dzieci i ich rodziców, publikuje w branżowych czasopismach, uznawany jest przez czytelników (i przez Google), za bardziej pomocny niż tekst niewiadomego autorstwa. Treści przygotowane przez człowieka i to specjalistę w swoim fachu, mają największe szanse na widoczność w rankingu.
- Czynniki behawioralne: niski współczynnik odrzuceń, długi czas sesji na danej stronie, kliknięcia użytkowników, to kolejne sygnały świadczące o jakości treści.
Jakość i użyteczność contentu – czyli co?
Tematyka
Tematyka treści ma ogromne znaczenie. Skoncentruj się na zagadnieniach, które zainteresują Twoich odbiorców i, które są zgodne z tematyką Twojej strony. Zadbaj o to, by firmowa witryna była wartościowym źródłem informacji, nie racz odbiorców tematami z innej beczki.
Wdrażanie treści dla samego wdrażania, czy co gorsza, masowa publikacja treści wygenerowanych przez ai (i to bez edycji oraz weryfikacji informacji), to droga do spadku pozycji w rankingu Google i utraty zaufania odbiorców. Warto poświęcić czas i energię na znalezienie odpowiedniego tematu, każdy z tekstów powinien być tworzony w konkretnym celu.
Oryginalność
Oryginalność to sposób, by zostać zauważonym – zarówno w życiu, jak i w Google. Gigant ceni oryginalność contentu i potwierdza to marcowy wyciek danych. Co to oznacza w praktyce?
- Zapomnij o kopiowaniu treści z innych witryn, od konkurencji czy ze strony producenta.
- Nie ograniczaj się do przekazania danych, które dostępne są w wielu innych miejscach w sieci. Dodaj do tekstu własne wnioski, załącz case study, informacje na temat przeprowadzonego badania, opowiedz o własnych doświadczeniach.
- Pamiętaj, że AI (z której korzysta wiele firm) nie ma kreatywności, nie stworzy czegoś oryginalnego, unikalnego. To narzędzie, które bazuje na tym, co już zostało stworzone. Traktuj więc AI jako wsparcie i pamiętaj, jak ważny jest czynnik ludzki.
Świeżość
Treść powinna być nie tylko oryginalna, ale również świeża. Dlaczego to takie ważne? Po pierwsze dlatego, że Twoi odbiorcy oczekują aktualnych informacji. Po drugie, Google zwraca uwagę na regularność wdrażania treści i najbardziej ceni te ze świeżą datą. Jeśli treść nie jest aktualna, wprowadź konieczne zmiany, dopisz istotne informacje, a niepotrzebne wersy usuń. Przy tekstach, zwłaszcza tych dotyczących bieżących tematów, warto też umieścić datę publikacji.
Użyteczność
Aby treść była użyteczna dla odbiorcy, musi być dostępna, w prawidłowy sposób wyświetlać się na różnych urządzeniach. Możesz stworzyć bardzo dobry tekst, ale jeśli podstrona, na której go opublikujesz, będzie ładować się w nieskończoność – liczba czytelników spadnie, tak samo, jak widoczność witryny w sieci. Bardzo ważna jest także responsywność – witryna musi poprawnie działać na komputerze, tablecie, smartfonie. Problemy z działaniem strony sprawiają, że content staje się mniej użyteczny.
Poprawność językowa
Nie zapominaj o kwestiach podstawowych. Treść powinna być przyjemna w lekturze, wolna od błędów ortograficznych, interpunkcyjnych, składowych itp. Istotne, by każdy tekst był zorganizowany w przemyślany sposób, podzielony na logiczne części. Kolejna kwestia to nagłówki h1, h2, h3, h4 – nagłówki powinny być oznaczone odpowiednimi fontami.
Odbiorcy potrafią rozpoznać treść dobrej jakości, takich treści oczekują i takie chcą czytać. Zadbaj więc o to, by Twoja witryna zawierała kontent, który spełni potrzeby odbiorców.
Co z tego wszystkiego wynika?
Z wyszukiwarki Google korzysta około 90% wszystkich użytkowników internetu. Widoczność w rankingu jest więc ważna dla rozwoju Twojego biznesu i ma wpływ na zyski. A jak uzyskać widoczność w wynikach organicznych? Tutaj liczy się przemyślana strategia pozycjonowania, której kluczowym elementem są treści.
Ważna jest więc regularna publikacja wysokiej jakości tekstów, kreowanie jak najlepszych doświadczeń, prowadzenie działań, które sprawią, że użytkownicy będą usatysfakcjonowani z odwiedzin witryny. Google chce dostarczać odbiorcom jak najlepsze treści, zadbaj więc o to, by były to treści Twojej firmy.
Zdjęcie główne: shutterstock / Artykuł sponsorowany