Apple po raz pierwszy od wielu lat wyprzedziło Samsunga i zostało największym producentem smartfonów na świecie pod względem wolumenu sprzedaży. Z danych Counterpoint Research wynika, że w 2025 roku firma z Cupertino zdobyła 20% globalnego rynku. Zakończyła tym samym wieloletnią dominację koreańskiego rywala. Samsung spadł na drugie miejsce z udziałem na poziomie 19%, notując jednocześnie wolniejsze tempo wzrostu dostaw niż Apple.
Apple na szczycie. Miniony rok należał do iPhone’ów
Według starszego analityka Counterpoint Research, Varuna Mishry, sukces Apple był efektem połączenia nowej oferty sprzętowej oraz coraz szerszej obecności firmy na rynkach zagranicznych. Kluczową rolę odegrała premiera serii iPhone 17, która wygenerowała silny popyt w czwartym kwartale 2025 roku. Z kolei iPhone 16 utrzymywał stabilną sprzedaż przez cały rok, szczególnie w Indiach, Japonii oraz krajach Azji Południowo-Wschodniej. Dodatkowym impulsem wzrostu była kulminacja cyklu wymiany urządzeń kupowanych w czasie pandemii, co skłoniło miliony użytkowników do zakupu nowych smartfonów.
Przewaga Apple szczególnie uwidoczniła się w okresie świątecznym. W samym czwartym kwartale firma odpowiadała za około 25% globalnych dostaw smartfonów, osiągając najwyższy w historii udział rynkowy w tym okresie i potwierdzając prognozy o objęciu pozycji światowego lidera po raz pierwszy od 14 lat.
Samsung na drugim miejscu, Xiaomi zamyka podium
Samsung zakończył 2025 rok na drugiej pozycji z 19-procentowym udziałem w rynku i 5-procentowym wzrostem dostaw w stosunku rok do roku. Wzrost ten napędzała głównie seria Galaxy A, odpowiadająca za popyt w segmencie średniej półki. Z kolei modele Galaxy S25 oraz Galaxy Fold7 poprawiły wyniki w segmencie premium, przewyższając sprzedaż swoich poprzedników. Samsung pozostaje pod presją w Ameryce Łacińskiej i Europie Zachodniej, ale solidne wyniki w Japonii oraz stabilny wzrost na kluczowych rynkach pozwoliły firmie utrzymać mocną pozycję.
Xiaomi zachowało trzecie miejsce z 13% udziałem, korzystając z rosnącej oferty modeli premium, stabilnego popytu na rynkach wschodzących oraz dobrze zbalansowanego portfolio. vivo zajęło czwarte miejsce dzięki silnej sprzedaży offline w Indiach, natomiast OPPO odnotowało spadek dostaw, głównie przez słabszy popyt i ostrą konkurencję w Chinach.
Po planowanej integracji realme z OPPO, połączony udział obu marek ma wynieść 11%, co da im sumarycznie czwarte miejsce.. Poza pierwszą piątką znalazły się m.in. Nothing i Google, ale za to notując odpowiednio 31% i 25% wzrostu rok do roku.
Prognozy na 2026 rok nie są optymistyczne
Według Taruna Pathaka, dyrektora ds. badań w Counterpoint Research, globalny rynek smartfonów w 2026 roku wyhamuje z powodu niedoborów pamięci DRAM i NAND oraz rosnących kosztów komponentów.
Analitycy obniżyli prognozy dostaw na przyszły rok o 3%. Już widać zresztą pierwsze podwyżki cen smartfonów. Jednak Apple i Samsung mają pozostać względnie odporne na zawirowania za sprawą silnych łańcuchów dostaw i pozycji w segmencie premium. W gorszej pozycji są chińscy producenci oferujący tańsze urządzenia.
Źródło: Counterpoint Research