Roblox wprowadza „reklamy immersyjne”. Co to takiego?

Roblox ogłosił właśnie plany na przyszłość – zarówno jeśli chodzi o platformę, jak i możliwości oferowane graczom czy deweloperom. Jednym z ciekawszych celów jest implementacja tzw. immersyjnych reklam występujących chociażby w formie portali. Użytkownicy mogliby za ich pomocą przetestować inne doświadczenia bez konieczności opuszczania tego, w którym pojawiła się reklama. Brzmi świetnie, ale jak to będzie w praktyce?

Roblox przygotowuje się do wejścia w metaverse

Roblox to bez wątpienia rewolucyjny produkt jeśli chodzi o branżę gamingową. Mówimy bowiem o platformie umożliwiającej graczom puszczenie wodzy wyobraźni i tworzenie własnych gier (nazywanych tam „doświadczeniami”). Co więcej, osoby za produkcję odpowiedzialne pozwalają na czerpanie korzyści finansowych z własnoręcznie wykreowanych tytułów (ten system w praktyce jest rzecz jasna nieco bardziej skomplikowany). Dlatego nie dziwi też próba zwiększenia przychodów – zwłaszcza że firma potrzebuje większej ilości środków od momentu wejścia na giełdę w 2021 roku.

Sposobem na zwiększenie przychodów są oczywiście reklamy, a konkretniej – ich kolejny rodzaj. Roblox powoli przygotowuje się do wejścia na rynek metaverse i zapowiada „immersyjne reklamy”, które mają zadebiutować na platformie w przyszłym roku. Koncept prezentuje się dosyć intrygująco i jak możemy wyczytać w oficjalnym ogłoszeniu:

Jest to innowacyjne doświadczenie reklamowe 3D, które będzie wyraźnie oznaczone jako takie i będzie natywne dla platformy. Marki i deweloperzy będą mogli budować niespotykane dotąd doświadczenia reklamowe na Roblox, w tym portale, które mogą płynnie przenosić użytkowników tam i z powrotem pomiędzy doświadczeniami. Stworzy to nowe możliwości dla deweloperów do generowania przychodów i pozwoli markom dotrzeć do swoich społeczności bardziej efektywnie.

W wielkim skrócie – mówimy tu o występowaniu interaktywnych reklam w poszczególnych doświadczeniach. Jako przykład podano portale, do których gracz będzie mógł wejść i na własnej skórze sprawdzić jak prezentuje się reklamowany świat – wszystko to bez wychodzenia z ogrywanego właśnie tytułu. Ma to zachęcić użytkowników do przetestowania innych doświadczeń bez konieczności wykonywania dodatkowych kroków, super. Nie wiadomo jednak nic odnośnie do szczegółów opisanego narzędzia. Trudno więc określić na jakich zasadach nawiązywane będą współprace reklamowe i jak określony zostanie przychód np. konkretnego twórcy.

Oczywiście nie ma mowy o rezygnacji z głównego sposobu na zarabianie pieniędzy, czyli sprzedaży wirtualnej waluty Robux. Nie da się także ukryć, że wkraczamy na dosyć niezbadany rynek. Metaverse wciąż wydaje się konceptem bez gwarancji sukcesu – coś jak składane smartfony w branży technologicznej.

Deweloperzy przygotowują się jednak do implementacji tego cyfrowego doświadczenia poprzez właśnie np. dostosowanie kwestii reklamowej. Nie trzeba być raczej jasnowidzem żeby stwierdzić, iż tradycyjne spoty czy billboardy nijak się mają do idei metaverse.

Pozostaje czekać do 2023 roku, kiedy to Roblox ma oficjalnie wprowadzić opisane „immersyjne reklamy”.

Źródło: Roblox