Google rezygnuje ze śledzących plików cookie
„W rzeczywistości 72 procent ludzi uważa, że prawie wszystko, co robią w sieci, jest śledzone przez reklamodawców, firmy technologiczne i inne przedsiębiorstwa, a 81 procent twierdzi, że potencjalne ryzyko, z jakim mają do czynienia w związku z gromadzeniem danych, przeważa nad korzyściami.”, powiedział David Tremkin, dyrektor ds. zarządzania produktami w zespole ds. Prywatności Reklam oraz Zaufania w Google. „Jeśli cyfrowa reklama nie ewoluuje, by odpowiedzieć na rosnące obawy ludzi o ich prywatność i sposób wykorzystywania ich tożsamości, stworzy ryzyko dla przyszłości wolnego i otwartego Internetu.”
Google i nowy rozdział w historii spersonalizowanych reklam
Powyższe nie oznacza rzecz jasna, że Google zrezygnuje z zarabiania na reklamach. W końcu, to filar działalności giganta, przynoszący gigantyczne dochody. Firma zamiast tego zamierza w przyszłości wyświetlać użytkownikom spersonalizowane reklamy w oparciu o nowe rozwiązania, rozwiązania lepsze dla nich z punktu widzenia ich prywatności.
„Ludzie nie powinni akceptować procederu śledzenia w sieci, realizowanego w celu czerpania korzyści z dopasowanych do nich reklam.”, stwierdził Tremkin. „Reklamodawcy wcale nie muszą śledzić poszczególnych konsumentów, aby czerpać korzyści z internetowej reklamy.”
W przyszłości, aby internauci wciąż mieli dostęp do spersonalizowanych reklam, ale jednocześnie czuli się w sieci znacznie bezpieczniej, Google ma korzystać z nowych API pokroju Federated Learning of Cohorts (FloC). W przypadku FloC reklamy mają być dopasowywane do użytkowników na podstawie łączenia ich w grupy o podobnych potrzebach i zainteresowaniach. Rzecz jasna, to rozwiązanie też ma swoje bolączki, ale mimo wszystko jest krokiem w dobrą stronę.
Nowe rozwiązania coraz bliżej
Google zamierza umożliwić testowanie kohort bazujących na FloC jeszcze w tym miesiącu, jako że właśnie zadebiutowało nowe wydanie Google Chrome 89. Wdrażanie tego systemu do Google Ads powinno zostać zapoczątkowane w drugim kwartale bieżącego roku.
Pamiętaj, że najnowszą wersję Google Chrome możesz pobrać za pośrednictwem naszej bazy z oprogramowaniem.
- Google Chrome 89 (Windows) – pobierz
- Google Chrome 89 (Linux) – pobierz
- Google Chrime 89 (macOS) – pobierz
Źródło: Google, fot. tyt. Google