Apple marką o najwyższej reputacji

Trzy z czterech najwyżej ocenionych marek to firmy technologiczne. Tegoroczna lista Top 10 wygląda następująco: na miejscu drugim Google (82,82 pkt. RQ), dalej The Coca-Cola Company (81,99) i amazon.com (81,92). Na miejscu 9 uplasowała się firma Microsoft (79,87 pkt). Przed gigantem z Redmond, znalazły się m.in. takie firmy, jak Kraft Foods (81.62), Walt Disney Company (81,28), Johnson & Johnson (80,45) oraz Whole Foods Market (80,14).

Tzw. Iloraz Reputacji to wynik oparty na sześciu różnych kategoriach, na który składa się 20 atrybutów. Na kategorie składają się: społeczna odpowiedzialność biznesu, ładunek emocjonalny, świadczone usługi i oferowane produkty, wizja i przywództwo, wyniki finansowe i środowisko miejsca pracy. Firma Apple zajęła pierwsze miejsce w czterech z sześciu kategorii, przegrywając w kategorii społecznej odpowiedzialności z Whole Foods Market oraz w kategorii ładunku emocjonalnego z firmą Amazon.com. W powyższych kategoriach, firma Apple zajęła odpowiednio drugie i czwarte miejsce.

Warto zauważyć, że marka Apple przemierzyła drogę odwrotną do marki HP. W latach 2000 i 2001 Apple klasyfikowano odpowiednio na 34. i 40-tym miejscu. W tym czasie marka HP znajdowała się na miejscu trzecim. W tym roku HP sklasyfikowano dopiero na 32 pozycji.

Źródło: TechRadar